IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地

来源：吴怼怼

台网融合的推进在中国持续了很多年，央视和地方三大卫视，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大视频平台，还有米未传媒、灿星制作、慈文传媒等为代表的内容制作企业，在这个过程中都在不断突破自我边界。而社交媒体以其“平台+内容+用户”的去中心化传播优势，很大程度上助推了电视媒体从内容、渠道和终端的深层变革。

根据索福瑞基础研究数据， 2015 年全国可接入互联网服务的电视观众中，有83.4%经常使用社交媒体类互联网服务，截至 2016 年年底，该比例上涨至93.3%。北京、上海、广州以及深圳四个城市的数据显示，综艺节目是通过社交平台讨论最多的节目类型，达到76.6%，影视剧以51.88%次之。

不过，长久以来， 还没有一个中间方来给台网融合做一次阶段性总结。台网业务开展 4 年后，微博作为社交媒体代表搞了首届微博电·视影响力盛典，汇聚上述这些头部电视剧、综艺，网剧和网综的制作团队。这次盛典上，索福瑞发布了《 2017 微博电视发展报告》，报告显示，今年上半年，中央级频道及省级上星卫视播出新综艺 99 档，其中88.9%与微博建立合作;播出新电视剧 120 部，其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共 69 档，90%与微博建立合作;上线网剧 185 部，其中73%与微博建立合作。

报告还指出来， 2015 年上半年，国内TOP30 电视综艺在微博平台所获得阅读次数占比为79%，到 2017 年上半年，占比进一步增至85%;TOP30 电视剧在微博平台所获得阅读次数占比，也由 2015 年的45%增至 2017 年的93%，涨幅超过100%。其中，TOP3 的综艺及电视剧内容在微博上的观众规模、阅读量增长更加明显。

IP剧和综艺的马太效应同时也说明，微博扮演的是内容营销渠道和放大器角色，甚至也可以说是IP剧和综艺内容营销和发行传播的基础设施。在用户注意力经济尤为凸显的当下，这届微博电·视影响力盛典可以说是台网融合的一个注脚。

台网融合，视频平台不再区分电视剧与网剧

腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀说，在具体的工作中，他们已经不太区分网剧或是电视剧，更愿意在称呼的时候用连续剧这个词。一个作品在电视台和视频平台都播出，是对于作品影响力和商业价值释放最大的前提条件。

其实，应该不只是剧如此，综艺也是如此。它们只是最开始的传播媒介不一样而已，内容生产逻辑是相似甚至相同的。比如马东职业生涯很重要的一站是央视，《中国有嘻哈》总导演车澈出身SMG，爱奇艺高级副总裁陈伟曾在浙江卫视任职……做出了当下网综爆款的操刀者，大多都还来自传统电视台。

我蛮赞同合心传媒总经理王征宇提出的"老品类、新东西”的观点。以唱歌和交友两类刚需类节目为例。从《超级女声》、《我爱记歌词》，到《中国好声音》、《我是歌手》，再到现在的《中国有嘻哈》、《明日之子》，无论时代如何变化，一定会有现象级的唱歌节目。交友类节目虽然最近两年不太景气，但世界范围内还是不断涌现新的交友节目，国内也许过段时间还会冒出来。

所以，无论从人才来源还是内容形态来看，电视剧和网剧，电视综艺和网综本身就不存在界限。 2014 年被称之为台网融合元年，一方面移动互联网发展在那一年到了一个高潮，另一方面微博等社交媒体让传统电视内容也都开始拥抱网生。

就像王征宇说的，微博是第一个公开无竞品的战场，就是唯一一个大家能打架的地方。微博相当于广场，节目或者内容创作者相当于这个广场周边的房子，大家可以通过这些房子看到广场里在发生什么。

（编辑：财气旺网 - 海宁网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!