手握抖音和火山小视频，张一鸣想要凭15秒突围巨头

Instagram 最初基本支持市面上主流的社交平台分享和图片压缩上传，功能简单好用。重要的是，没有大量的广告与营销，因此获得了一定的用户黏性。虽然 Instagram 最终被 Facebook 以 10 亿美金收购，但是并未妨碍其现在仍旧是全球范围内最具影响力的图片社交应用。

与 Instagram 相似，抖音一开始吸引的也是一群音乐圈和网红届的达人，还有高校音乐舞蹈社团的学生们。

“不得不承认，其实我之前卸载过一次这软件，原因很简单，不会玩。” 一位抖音用户对钛媒体说。但是，卸载过后两天后，他“又忍不住重新下载，自己不断地看别人的视频，自己慢慢琢磨那些大神的动作画面，哪怕花一下午的时间也不觉得无聊”。

抖音的爆发基因逐步酝酿了起来。在今年 3 月份，抖音社区通过“搓澡舞”的运营方式，使得平台上各项数据呈现质变。抖音告诉钛媒体，运营团队会时刻注意保持对流行文化的敏感，从中挖掘适合年轻人表现的热点。

抖音在搜索引擎上的关注度数据

“Lady gaga 前段时间刚发的单曲，(抖音上)马上就有了，反应特别快。”一位抖音早期用户对钛媒体记者说。

被今日头条加持的抖音，目前并不着急考虑变现和商业化，相比盈利模式，团队更关心的是如何拉新和留存用户。

抖音上一位小达人还向钛媒体透露，运营编辑一直都在与她们沟通意见，来更改这款产品，“像之前的美拍什么的，其实也是视频的自我生产。但是，我怎么用美拍，我还得想想，怎么拍?拍啥?现在玩抖音，就很明确它的玩法”。

张一鸣的All in?

在去年 9 月第二届头条号作者大会，张一鸣就声称，整个公司要“All in 短视频”，未来拿出至少 10 亿补贴短视频创作者。

今年 5 月 16 日，今日头条又把 10 亿押注在了短视频。今日头条旗下的、与抖音同属一个公司的“火山小视频”，对外发布在未来 12 个月，用 10 亿资金补贴平台的 UGC 短视频创作。

火山小视频主打 15 秒 UGC “小视频”，产品形态和用户与快手相对重合。如果说抖音是偷袭了快手忽略的一二线城市中高端用户，那么，火山小视频就是张一鸣正式宣布与快手开战了。

而火山要烧掉的不仅是这一个“ 10 亿”。就在此前一天，网传了一份火山小视频拉新报价表，号称“YY 快手第一人”的 MC 天佑报价高达 2000 万。对此，火山小视频产品负责人孙致在产品的线上发布会上承认，“最近是确有天佑入驻火山小视频”，但是“具体的商业合作不方便透露”。

网传“火山小视频 5 月达人拉新 list”

真正让行业感到威胁的，可能是孙致说的，今后会将火山小视频接入今日头条 App，成为一个主栏目。今日头条方面最新官方数据是，截止 2016 年 12 月底，今日头条的日活为 7800 万，月活1. 75 亿。

根据 QuestMoblie 今年 4 月份发布的数据《移动互联网 2017 春季报告：我们想聊聊 10 亿+用户之后的APP江湖》显示，今日头条的视频用户渗透已经过半，成为视频娱乐新场景。

值得注意的是， 2017 年第一季度，在用户规模亿级 App 玩家中，今日头条虽然月用户规模排名23，但是其同比增长达到了115.8%，月度人均使用时长已经达到 1021 分钟，仅次于微信 1965 分钟。

在用户时长的驻留上，短视频功不可没。然而，今日头条上的短视频内容提供方多为头条号作者。换句话说，目前在为头条号短视频吸引用户的是以 PGC 生产的内容为主。

在 PGC 内容生产领域中，以 QuestMobile 的数据为准的话，秒拍是短视频 App 中，用户规模最大的一家。

而去年 9 月的世界网红大会上，秒拍母公司一下科技副总裁刘新征曾经对钛媒体表示，尽管 UGC 贡献了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的 PGC 占比90%，这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。

（编辑：财气旺网 - 海宁网）

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