大数据对媒体的影响
发布时间：2022-11-07 11:37:44 所属栏目：大数据 来源：
导读： 近几年，互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，改变乃至颠覆了传统媒体的传播模式和产业形态。互联网已经成为整个社会的底层架构和标配，大数据作为互联网的一个重要方面，对传媒业带来了革命性变化。
首先
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近几年，互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，改变乃至颠覆了传统媒体的传播模式和产业形态。互联网已经成为整个社会的底层架构和标配，大数据作为互联网的一个重要方面，对传媒业带来了革命性变化。 首先，大数据颠覆传媒业。当前，我们已经进入大数据时代，主要标志就是已经从内容稀缺时代转变为信息过载时代。一方面由于博客、微博、微信等很多自媒体平台的出现，大量的、高质量的自媒体内容层出不穷；另一方面由于互联网的海量空间使得以往不可能获得版面的生活服务类信息可以传递给用户，而且对于广大用户来讲，这些资讯比新闻的用户黏度更高。因此，新闻和内容的稀缺性进一步被稀释，其价值也必然被降低，也越来越难以收费。三是基于大数据的互联网媒体正在快速颠覆传媒业旧格局。 其次，基于大数据的产业融合加速进展。以大数据为代表的互联网技术打破了既有产业之间的界线，把之前界线分明的产业融合在一起，形成新的产业蓝海。传媒业也在互联网技术的推动下，不断和其他产业融合成新的产业。一是传媒业与通信业以及IT业融合成新的信息服务业。从中可以看出，大数据必然是信息服务业的基础。二是传统零售业和IT业融合成电子商务业。三是传统金融业和IT业融合成互联网金融业。 第三，基于大数据的互联网生态系统快速形成。随着传媒业竞争程度日益的加剧，传媒业竞争的关键也从以前的“内容”、“产品”、“平台”上升为“商业生态系统”。一是未来商业生态系统将是竞争的主体。需要着重说明的是，在生态系统竞争层面，未来传媒平台仅仅是生态系统的一个标配，虽然起着关键作用，但是已经不是收入的主体。而且内容、产品、平台到生态系统是一个逐级向上发展的关系，后者包括前者又是前者的升级版和高级版，后者又在不断地颠覆或替代前者。二是生态系统时代运作的关键点是“商业生态系统”，其优势在于自组织、自强化和涌现等。 大数据也为传统媒体业带来重大挑战。首先，出现了信息的过度充裕和满足于用户个性化、定制化需求的信息的极度匮乏之间的突出矛盾，每个人都像生活在信息的汪洋大海中，但又找不到有效信息的信息乞丐一样。传统媒体在各种新的传播媒介和方式上不断探索，通过手机报、网络媒体和客户端、官方微博等方式，积极进入各种渠道和终端，但是一直不能解决至关重要的盈利模式问题，而根本问题是缺乏基于大数据的技术平台，其提供的内容难以有效匹配给用户。 其次，传统媒体的大数据能力弱。一是我国的大部分传统媒体还依然是小、散、弱的现状，导致很难形成大型的高质量的信息平台。二是由于同质化等原因大数据传播，导致信息大量重复，也给信息的筛选和提炼带来了很多困难。三是大数据分析，高度依赖于用户规模和技术，而这些都是传统媒体的短板。 大数据对传媒业带来了机遇与挑战，这种冲击一方面体现在人工智能已经替代了一些最基础的、重复性的稿件的撰写；另一方面,大数据的介入也让未来的新闻传播变得更加通畅。 （编辑：财气旺网 - 海宁网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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