从“约炮神器”，到洗白、直播，陌陌经历了什么

二、陌陌8. 0 改版分析

陌陌8. 0 产品首页及功能

从上图可以看出，陌陌首页的功能点是更多样化的连接形式，最终的落脚点还是帮助用户高效建立连接。

陌陌8. 0 改版在产品形态上并没有太多改变，本质上做了一个模块聚合，把之前比较深的功能入口放到了首页。这样做有几个好处，用户可以多个维度来选择自己与他人连接的方式，变相做到了用户分成。另外，多模块用于验证跟发现需求，在首页多入口的情况下会出现二八定律，有部分功能会占据多数流量，其他功能只有很少的流量，由此可以判断哪种方式更加适合陌陌。但是从首页看来，陌陌整体还是在强调视频化，之前用户比较喜欢的「聊天室」，现在跟视频结合转身变成了「派对」，需求还是原来那个需求，只是表现形式不一样了。

「快聊」未来可能是陌陌比较重要的一个功能，满足用户最原始的需求一对一快速建立关系，这个其实是大多数人来用陌陌的原因。未来的话，快聊应该会通过用户信息筛选的方式来进一步提高匹配效率。

「派对」是多人社交的形式，跟原来的聊天室很像，能够满足用户想要聊天的时候有人聊的需求，并且会降低一对一导致的女性资源不足的情况，派对以后应该会加入主题的形式，帮助用户筛选跟建立互动场景。

从功能的入口跟出口可以看出，「短视频」是陌陌想重点发展的东西，但他本质上不是想做内容，因为没人来陌陌是看内容的，只是通过展示内容来帮助用户找到自己想关注的人。「短视频」发布有个细节，从平台数据来看视频大多数都是由后置摄像头拍摄的，但视频拍摄首次打开默认是前置摄像头，不知道这里是不是产品在刻意引导用户去展示自己。

总体来说，陌陌改版把更多的功能放到了首页想要去探索未来哪种连接方式会被更多的陌陌用户所接受。

三、改版效果

• 产品数据

陌陌近 90 天App Store实时排名，数据来源：酷传

从App Store实时排名来看， 7 月 11 日陌陌iOS8. 0 发布之后排名有所下滑，但是下滑的不多。从实时排名来看大部分用户还是能够接受陌陌8. 0 改版。

另外，据陌陌CEO唐岩透露， 8 月第二周陌陌日均动态发布量已达 350 万，其中相当大部分已经是视频的形态。同期，日均短视频原创发布量较三个月前增长了49%，观看量增长57%， 用户互动量增长60%。短视频的有效用户数已经覆盖了总活跃用户数的58%。越来越多的陌陌用户开始通过视频来表达自己，了解别人， 并进行互动。由此看出，陌陌8. 0 改版推进了陌陌视频化战略并且取得不错的成绩。

• 用户评价

陌陌近 90 天App Store评论数据，数据来源：ASO100

从用户评价来看，陌陌8. 0 改版之后短时间内还是出现了较多的差评，差评内容主要是：

• "附近动态看的眼花，好乱，附近的人版面太乱了，喜欢原来的版本......"

• "搞的和快手一样，准备学快手么?"

• “发动态视频的美颜超级难看、能不能换回7. 9 版本的!我也是醉了、有种想卸载陌陌的冲动!为什么一个版本比一个版本难用!更新还不如不更!“

• "请将附近人的动态，改回以前的样子，这个版本的附近人的动态真垃圾，否则刷一星。"

从用户反馈看出，陌陌部分用户习惯了旧版本的首页导致对改版反应比较强烈，对「附近的人」、「视频动态」、「聊天室」的改变表示不满。但是也有很多用户对改版很满意，感觉更有娱乐性，能够帮他们更快的认识新的朋友，比较喜欢「狼人杀」。

四、总结

不管陌陌是在做「直播」、「短视频」、还是「狼人杀」，陌陌在解决的还是高效的连接人与人。从陌陌身上我感受到，产品应该找到自己最本质想解决的问题围绕其迭代，新的技术或者趋势只有有助于解决这个问题才有价值。

（编辑：财气旺网 - 海宁网）

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