短视频的“高级感”，10秒拍电影级画面，内容“品质革命”已至？

如何把短视频拍出高级感？

如果说内容创作属于达人们的本行，那么如何通过技术、产品赋能让达人更好地进行内容创作，则属于平台方的“责任”。

在行业监管力度收紧、短视频内容规模化的大背景下，提升平台内容品质、精细化应用内容技术，成为2018上半年短视频平台的重点运营内容。于是我们看到，抖音、微视纷纷推出贴纸玩法，向来擅长美颜滤镜、AR玩法的美拍更是于近期推出全新功能——“10秒电影”。

藉由对产品功能的打磨，在短视频行业下半场，“品质升级”将成为平台竞争的关键所在。换言之，技术无疑能够提升短视频品质，为品质升级打下基础。如今，内容“品质革命”已至？

短视频特效疯狂走红

“甩狗头”特效、“猫脸”贴纸、酷炫的背景画面......

无论是朋友圈、微博，还是抖音、美拍等平台，这样的特效录制的短视频十分受欢迎。

就拿抖音之前走红的“甩狗头”特效来说，根据人脸识别功能，只要用户甩甩头，镜头下的狗头贴纸就会自动套到一个人的脸上。

诸如这样通过产品技术实现的兼具趣味性、互动性的功能，似乎深受年轻人的追捧。不少人甚至特意为了体验某个功能而反复录制了多个短视频，并惊呼“有毒”、“太好玩了”。

而最近，小红也发现了一个有意思的短视频产品功能——

“如果记忆是一个罐头，我希望它永远不会过期。”

4月19日，知名时尚博主、美拍达人“韩火火”发布了一则新的视频，其中有一个镜头是他背对着城市的车水马龙，在昏黄色的灯光下落寞地转身。同时，字幕上出现了上面这句话，并同步响起了旁白浑厚的声音。

电影迷对这句话定不陌生，它出自于《重庆森林》，是许多文青的心头之爱。韩火火这个视频中竟然出现了电影旁白配音，这是怎么做到的？

原来，这是美拍于4月14日推出的新功能：10秒电影。进入美拍之后，点击“拍摄”按钮，就可以看到“10秒电影”选项，其中包括11个电影滤镜和41段经典旁白。

小红体验后发现，“10秒电影“的核心玩法在于文案、配音和滤镜三大素材的精心设计。请来年轻偶像宋佳、《偶像练习生》6位参赛选手、畅销书作家张皓宸、苑子文、苑子豪等知名IP联合定制“10秒电影”旁白，时尚KOL韩火火、邢晓瑶示范潮流玩法，带动了一股朋友圈“10秒电影”热潮。

“我们希望在在内容素材和效果呈现方面给用户充足的工具支持，从而让那些没有专业背景、不懂短视频拍摄的用户，也能够在随手拍的情况下，生产出具有高品质、电影质感的短视频内容。”谈及为何开发开功能，美拍相关负责人如是告诉小红。

“感觉容易上手，降低了普通用户拍好看视频的门槛。”美拍达人介绍，“我身边很多朋友其实并不是不爱拍，只是不太会拍，拍出来可能没有专业的那么好看。这个功能一上线就一起体验了，我们都觉得这个功能很实用，接下来会继续使用。”

综合微博、朋友圈、美拍等多个平台上网友的反馈，用户普遍认为“10秒电影”大大降低了拍摄门槛，且电影滤镜和经典旁白的加持让简单的视频兼顾美感，提升了视频的品质。

小红认为，“10秒电影”还有一个至关重要的作用：给予用户再创作的空间。正如美拍在该功能的教程视频中写道“把生活拍成电影”，该功能并非是明星、达人的专属，而是引领普通用户拍出优质视频。

换言之，这项产品功能降低了用户拍摄高质量内容的门槛，也提升了平台的短视频品质。

随着短视频行业的发展成熟，挑剔的年轻人早已不满足传统的短视频玩法，而是希望视频更有趣、更有品质，这对所有的平台提出了挑战。尤其是随着监管力度的加大，如何提升短视频的品质成为重中之重。

如今，美拍率先拿出了“10秒电影”，打响了这场短视频品质的战役。显然，平台们都已经看到创新玩法、内容品质的重要性，但到底谁能讲好“短视频品质”的故事？

内容“品质革命”？

2017年年末，美拍内容副总裁才华说过：“美拍赋能生产者，为生产者提供强大的生产工具和创作指引，全面提升用户的表达力，而后继续反作用于平台。”在他看来，除了社区生态运营，技术功能的提升能够让美拍用户生产更好的内容。

不久前，短视频行业掀起了一场监管风暴。先是快手、火山等短视频平台被下架，紧接着抖音、微视、西瓜视频都开启相关整改措施。短视频行业的头部平台，几乎无一幸免。

在短视频上半场，平台往往为了流量而忽视了质量。野蛮生长了一年多、内容遍地开花的短视频行业终于不得不正视一个至关重要的问题：内容品质。

通常而言，UGC创作者没有准入门槛，拍摄的短视频主要是记录生活、时间较短，所以内容品质往往较低，快手、火山等UGC平台就多次因为内容参差不齐而遭受诟病。

“下一步，内容驱动短视频将会成为行业共识，内容才是平台之间的核心竞争力。”对于短视频行业的未来，新片场副总裁、新片场影业CEO牟雪如此表示。

据4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年中国短视频用户规模破4.1亿。庞大的用户群体拥有强烈的表达自我的需求，一方面基于需求，用户为行业输送了源源不断的内容，另一方面，如何在满足用户表达需求的同时，保证内容质量，成为行业普遍面临的问题。

对此，短视频平台首先将目光投向技术，也就是开发新功能。快手、抖音、美拍等UGC平台很早就开始尝试为产品赋能，相继推出滤镜、背景音乐等功能，意在让用户拍摄的短视频更有美感、质感。

但在众多短视频平台中，拥有美图“变美”基因的美拍，绝对是对“玩法”布局最早、也最为了解用户的一个。

小红整理了美拍去年底至今上线的一系列新玩法，借以窥见美拍如何利用玩法来提升短视频的内容品质：

2017年10月5日，美拍上线“有戏”玩法，该玩法拥有多种特效：热门有戏、魔音穿脑、演技大赛等。“有戏”特效其实融入了更多的音乐、表演元素，玩法更多，意在让会玩的年轻人玩得更嗨。

2017年12月23日，美拍正式上线国内首款供用户边看边学的线上舞蹈模仿学习功能——舞蹈跟拍器。该功能旨在降低用户学习跳舞的门槛，从而激发用户的内容生产与创作的热情。

2018年1月5日，美拍“魔法涂鸦”功能正式上线，进一步贴合年轻人想要更潮酷表达方式的愿望，让舞蹈短视频更好看。

2018年4月14日，美拍推出“10秒电影”，官方在版本更新中写道：“电影滤镜+电影字幕+电影旁边+电影构图=毒德味电影大片”。

“作为一个美拍老用户，可以说是一路看着成长演变。有戏教程的一系列活动上了之后，学会了卡拍的技巧，现在拍出来的视频也可以比较炫酷了！”一位美拍用户小天如此说道。

半年多的时间，美拍就推出了这么四大功能，无论是开发新功能的速度还是基于功能衍生的优质UGC内容，都令业内人士感到惊讶。

（编辑：财气旺网 - 海宁网）

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