短视频的“高级感”，10秒拍电影级画面，内容“品质革命”已至？

不难发现，美拍推出的这四个功能都有一个共同点：降低拍摄门槛，提升内容品质。就拿最新上线的“10秒电影”来说，用户借由该功能可以拍摄更有品质的UGC内容，因此会被触发创作欲望，跟随美拍达人、明星等创作出个性化的内容。

技术真的可以提升短视频的内容品质吗？小红不由得想起2015年风靡朋友圈的一款相机应用“足迹”，其可以把一张平淡无奇的照片处理成电影截图的样子，后期宽屏、黑色遮幅加上中英文字幕，照片立刻文艺起来。

可以说，足迹验证了“技术提升品质”的强大效应。

这么一对比，美拍“10秒电影”像极了短视频版的“足迹”。但遗憾的是，“足迹”仅仅是一款照片处理应用，缺乏内容沉淀、社区氛围，在短暂的刷屏之后就销声匿迹。

而美拍的“10秒电影”或者其他的功能，都是瞄准内容创作，并最后落地为优质内容。从这一点来看，美拍显然更有优势，也能够将“品质革命”进行到底。

当然，尽管好的功能能够创作好内容，但要讲好短视频“品质升级”的故事，依靠功能显然远远不够。在业内人士看来，美拍有一点是其他平台都无法企及的，那就是“兴趣社区”。

如何培育品质内容

作为美图旗下的短视频产品，美拍生来就带着得天独厚的审美基因。据美拍官方公布的数据显示，美拍用户中76%为女性，且在所有女性用户中，87%为90后，60%居住在一二线城市。由此可见，美拍的女性用户具有年轻化、女性化的特征。

这样的用户特点无疑对美好、品质等拥有更高的需求。小红发现，美拍是目前所有的短视频平台唯一一个保持垂直品类的——在美拍“频道”页面下，共有16个垂直品类，涵盖美妆、舞蹈、手工等内容，而这些内容的源头都是“兴趣”。

美拍走了一条不同于快手、抖音的路。

坐拥7亿用户的快手一直将重点放在“记录世界，记录你”，不过多地引导内容，这从其平台的生态也可看出：只有关注、发现和同城三个栏目，内容五花八门，大多是琐粹平常的生活片段。

这样的优势在于真实性、广泛性，但缺点也显而易见：内容难以把控、审核，用户体量大但粘性不高。这也是为何在短视频监管风暴中，快手首当其冲。

快手、抖音首页

相比之下，“音乐短视频”出身的抖音在风格、内容更受年轻人喜欢，凭借潮流炫酷的玩法、各种挑战活动引发用户模仿，令人欲罢不能。

但抖音的瓶颈也显而易见，竖屏沉浸式的体验虽然能让用户一刷再刷，但大多重复的内容、浮夸且有门槛的表演也会让用户产生审美疲劳，收获寥寥。

“起初被一些专业舞蹈、生活技能所吸引，后来看到平台上也有很多故意博眼球的行为，比如，涮火锅时直接用手下锅捞菜吃；一边开车一边拍抖音，双手离开方向盘比划心形手势；此外，还有大量微商聚集平台售卖假货……”网友杨林曾是抖音的重度用户，但后来也开始觉得抖音越来越“低俗化”。

不同于快手、抖音依靠推荐、上热门吸引用户，美拍的拿手好戏在于精耕细作的垂类运营。

今年以来，不少短视频平台都忙着调整品牌定位与升级，准备用全新的姿态迎接下半场的竞争。抖音更换slogan为“记录美好生活”，微视也发布新slogan“发现更有趣”，美拍则在最近推出品牌口号“我的热爱，都在美拍”。

美拍选择了“热爱”二字。这份热爱的背后，是美拍对于兴趣社区氛围长达四年的培育。

美拍相关负责人告诉小红，美拍对“兴趣社区”的具体落地形式有这么三种方式：产品端、内容端和市场端。

简单来说，“产品端”变现为功能玩法，比如之前提到的“舞蹈跟拍器”、“10秒电影”等；“内容端”则是从用户兴趣出发，重视优质内容，打造相关垂直品类的内容，并发掘新的兴趣品类；“市场端”则是通过举办一系列线下活动，比如“美拍大学”等，让达人与用户、达人与达人、用户与用户之间拥有交流沟通的机会......

此前，美拍头部达人刘阳cary曾表示，其实最早的时候，他也不太会拍东西，除了自己摸索，美拍的小编也会主动与他建立联系，沟通拍摄技能及内容创意，并将优质的内容推荐至首页。

“最开始是给予一些技术方面的指导，2016年美拍也在鼓励我去做一些创新的内容，我当时尝试了系列化的内容，有点像微综艺。只要是好的内容，平台就能分享到推荐主页。”基于美拍良好的内容生态，在不断尝试中，刘阳从最开始的普通用户成长为头号玩家。

当其他短视频平台只对内容进行分发、推荐的时候，美拍早已对内容进行引导，让内容往好的方向走，进而让兴趣社区进入良好的生态之中。

聚集、吸引兴趣相投的人，让他们在这里自由地表达自我，用户在平台上找到共鸣的时候，对平台的粘性自然越来越高；反过来，这些内容又反哺了平台，推动更多用户持续产生优质内容，吸引更多用户——这正是兴趣社区的优越性。

基于“兴趣社区”的生态优势，美拍显然更有能力创作有品质的短视频，而且这种创作能力不局限于头部达人，而是下沉到普通用户。

如今，短视频行业进入下半场，内容品质的升级成为兵家相争之地。背靠浓郁的兴趣社区氛围，持续深耕内容、瞄准品质升级的美拍，正以强势的姿态出现在短视频下半场的赛道上。

可以说，美拍已经讲好了“兴趣”的故事，那么这一次还能继续讲好“品质革命”的故事么？

（编辑：财气旺网 - 海宁网）

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